那些使人心向往之并令人聞之激動的品牌，似乎都有一種精神的感召力，這種品牌自身散發出來的力量我們通常稱之為品牌精神。它們的口號我們如數家珍，張口就來：“jast do it !、鉆石...
營銷管理的基本概念闡釋
用闡釋而非詮釋或者解釋，是基于營銷脫胎于經濟學，而經濟學源于哲學之故。每個人都有自己的哲學，無論你知不知道他都存在于每個營銷人的思想中，只不過絕大多數營銷人擁有的是壞哲學，他們寄希...
互聯網營銷的陷阱與對策
人類想用理性的方式認識并推動世界的發展，卻不知這個理性是自然在漫長的生命中，打發無聊時間而植入人類思維中的阿喀琉斯之踵；人類一切自以為的推動世界發展的偉大成就，不過是自然跟人類設置...
品牌承諾比品牌事故更重要
善良與罪惡的沖突，是上帝用左手給人類圈畫出來的命運，用右手在命運的腦門中印上了恐懼。如此，無論你是否服從命運，恐懼都會讓善良與罪惡始終在人類心中形成沖突，善的恐懼與惡的恐懼。為了讓...
創業者對“戰略與品牌”的耽迷
目前九零后創業者日漸成為主力，對于這些充滿熱情與夢想的初創者而言，宏大的人生敘事即將展開，隨之而來的只是通過技能在宏大與細微之間尋找平衡。希望通過這篇文章讓處于興奮與忐忑情緒之中的...
品牌傳播內容設計要點
品牌傳播原則與媒體精神是一致的。對于從事品牌或者市場工作的人，需要清楚知道這是基本原則。一個品牌如果不能是其所是，就像一個媒體不能堅守監督公權力、維護人民利益的使命一樣，都成為不可...
品牌形象設計原理及其要素
在品牌策劃工作中，首先跟消費者互動的是品牌的諸要素集合呈現出來的品牌形象。由于品牌商對品牌理解不同，他們關注到的品牌要素各異，對于品牌策劃的原理也囿于認知參差不齊。品牌商接受品牌策...
營銷策劃與品牌定位觀念解析
在這個激進的市場經濟時代，營銷如同文化大革命時期的哲學熱、九十年代初期的炒股熱一樣，顯示著唐吉柯德式的滑稽可笑。在這個被好萊塢、麥當勞席卷的快餐文化時代，酒吧那些賣酒的小女孩會驕傲...
還原“創新與營銷”的真相
中小企業由于人才、資金、經營體系不完善等原因，創新能力相對較弱。就整體中國企業的創新能力而言也是捉襟見肘，恩特觀點認為主要是中國文化上生長出的思維方式出現的問題，今天就創新問題的理...
喬建祥談“中國十大策劃人”現象
自從1840年中國人東方式的傲慢被西方人踩碎以后，我們就開始以各種方式挽回顏面，找回四海稱臣的威嚴。比如對西方“列強”這樣的排名方式就是這樣的一個臥薪嘗膽的過程，目的是有朝一日排名...
喬建祥談管理者的執行力
許多管理者熱衷于執行力是在整體經營能力缺乏的情況下寄希望于奇跡。他們的愿望非常清晰：栽一顆蘋果樹等待成長、成熟周期太長，就租一顆蘋果樹，找能接受未來收獲的承諾而不需要先付錢的、最廉...
當代管理者如何進行企業管理
平凡的人終其一生也沒有重大決策，他們的平庸構成了這個社會的福利基礎；那些所謂的不平凡人生的重大決策，大多是在平凡中的利益選擇，重大不過是成長為不平凡的事后定性。就此，他們成為一部分...
恩特品牌策劃：談懷疑精神如何創新
“自然界沒有飛躍”是馬歇爾《經濟學原理》一書的題詞，類似的話黑格爾曾經說過：人類從歷史中學到的教訓，就是人類沒有從歷史中吸取任何教訓。一切操之過急的發展方式導致的不可挽回的環境污染...
喬建祥談匠人精神與求道精神
匠人精神是文化衰敗后的諸多表象之一，大家講的匠人精神其實是工匠主義，就像中國式的理性、中國式的功利主義一樣，都是被閹割過的詞匯。但在這個時代人們并不以為自己荒唐，更不覺得有什么不對...
企業如何處理多元文化沖突下感性的失張？
多元文化與一元文化的沖突是享廷頓在文明的沖突中的核心思想，儒家文明與伊斯蘭文明成為世界沖突的主要因素。我們今天重點談儒家文明問題中的一小部分，即儒家文明與外來文明的沖突對企業的影響...
談品牌品位與品牌哲學
走近巴黎，走進巴黎貴婦們的生活中，你看到她們舉止優雅，談吐不凡。如果你有幸走進她們的閨房，會發現她們的梳妝臺上擺放的化妝品邊上，都有一本《Kritik der reinen Ver...
媒體支配時代的品牌營銷
對于感性學營銷的講解分成兩個大的部分，第一個部分是絕對感性，講解的是美學部分，達到藝術化的程度；第二個部分是感官感性，是人的感官官能在社會化中的情感與情緒表現，通常在接觸管理中應用...
職業經理人的成功路——得君行道與熟人文化
現代企業制度并未在中國實行，原因是中國是二元市場經濟，無法建立職業經理人市場，所以不存在職業經理人制度，也就沒有所謂的職業經理人。而我們講的“職業經理人”只是借用這個名詞代替“高級...
淺薄的學問，社會化生存之道
用好壞來談一件事情是放棄對真理的追求，淺薄這個詞并沒有不好的意思，它是一個中性詞，指對事物的認知停留在事物表象上，只是不太深刻而已。而古往今來深刻的就那么幾位，我們何苦為難自己？要...
